"कैंपा-कोला" की हुई मार्केट में वापसी, रिलायंस ग्रुप ने किया नए अवतार में लॉन्च 

डिजिटल डेस्क, नई दिल्ली। कैंपा-कोला, आजकल की जेनरेशन शायद इस नाम से परिचित ना हो लेकिन 80 और 90 के दशक में पैदा हुए लोगों को इसका टेस्ट अभी तक याद है। 70 के दशक से लेकर 90 के दशक तक सॉफ्ट ड्रिंक्स के मामले में मार्केट लीडर रही कैंपा कोला फिर से नए ब्राडिंग के साथ मार्केट में लान्च हो रही है। मुकेश अंबानी के स्वामित्व वाली रिलायंस ग्रुप ने पिछले साल अगस्त में 22 करोड़ में कैम्पा कोला का अधिग्रहण किया था और अब उन्होंने मार्केट में इस प्रोडक्ट को तीन नए फ्लेवर सोडा कोला, लेमन और ऑरेंज फ्लेवर में लॉन्च कर दिया है।

भारत की आजादी के बाद 1949 में अंतराष्ट्रीय ब्रैंड कोका-कोला ने भारतीय बाजार में कदम रखा था। 1949 से लेकर 70 के दशक तक कोका-कोला ने भारतीय बाजार में एकक्षत्र राज किया। भारत में कोका-कोला का डिस्ट्रीब्यूशन और बोटलिंग मुंबई की एक कंपनी प्योर ड्रिंक ग्रुप ही संभालता था। लेकिन इमरजेंसी के बाद हुए चुनाव में जनता पार्टी की सरकार बनी और तत्कालीन उद्योग मंत्री जार्ज फर्नाडिस ने कार्यभार संभालते ही सभी विदेशी कंपनियों को नोटिस जारी कर 1973 में हुए  FERA संशोधन का पालन अनिवार्य कर दिया। 

इसके तहत सभी कंपनियों को अपनी रेसिपी शेयर करने का आदेश दिया गया था। लेकिन कोका-कोला ने अपनी सीक्रेट रेसिपी शेयर न करते हुए भारतीय बाजार को अलविदा कह दिया। इसके बाद प्योर ड्रिंक ग्रुप ने मौके का फायदा उठाते हुए मार्केट में खुद का ब्रैंड कैम्पा कोला लॉन्च कर दिया जो जल्द ही हर कोल्ड ड्रिंक पीने वाले की जबान पर था। इसके मुकाबले में एक सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी डबल सेवन(77) लॉन्च हुई, लेकिन सफल नहीं हो सकी। 

करीब दो दशकों तक भारतीय बाजार पर राज करने के बाद 90 के दशक में वित्त मंत्री मनमोहन सिंह ने बाजार का उदारीकरण (Liberalisation) करने का फैसला किया और विदेशी कंपनियों की बाजार में एक बार फिर से वापसी हुई। जिसके बाद कैम्पा कोला ने मार्केट में अपनी पकड़ खो दी और उसके बाद वापसी न कर सकी।

लेकिन 2022 में रिलायंस और प्योर ड्रिंक ग्रुप के बीच हुई 22 करोड़ रूपयो की डील में रिलायंस ग्रुप ने कैम्पा कोला का पूर्ण स्वामित्व हासिल कर लिया है। और इसे एक नई ब्राडिंग के साथ मार्केट में उतारा गया है। जहां इसका सीधा मुकाबला पेप्सी, कोका कोला जैसी पहले से स्थापित कंपनियों के साथ होगा। देखना यह होगा कि इस नई जेनरेशन को कैम्पा कोला अपनी ओर आकर्षित कर पाता है या नहीं।