नए शोध से पारंपरिक विपणन मिश्रण मॉडलिंग दृष्टिकोण में खामियों का पता चलता है

Marketscience ने BaseDynamics लॉन्च किया: लघु और दीर्घकालिक विपणन प्रभावशीलता का अधिक सटीक माप 

न्‍यूयाॅर्क व लंदन, 12 नवंबर, 2021 /PRNewswire/ -- स्वतंत्र मार्केटिंग एनालिटिक्स फर्म Marketscience ने आज BaseDynamics के लॉन्च की घोषणा की, जो लघु और दीर्घकालिक विपणन प्रभावों की मात्रा निर्धारित करने के लिए एक समग्र मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग दृष्टिकोण है, जिसे इंटरनेशनल जर्नल ऑफ रिसर्च इन मार्केटिंग (IJRM) में मार्केटसाइंस पार्टनर और संस्थापक डॉ. पीटर केइन के विशेषज्ञों द्वारा मूल्यांकित प्रकाशित अनुसंधान में मान्‍यता दी गई है। 

आधुनिक मार्केटिंग मिक्स मॉडल जानकारी साझा न करने के दृष्टिकोण से इतर आज के अधिक जटिल खरीदारी तरीकों में मौजूद क्रॉस चैनल और तालमेल प्रभावों को मापने पर केंद्रित है। हालांकि इस तरह के दृष्टिकोण लास्ट-टच एट्रिब्यूशन समस्याओं को हल करने का दावा करते हैं और मार्केटिंग निवेश पर रिटर्न का अधिक यथार्थवादी अनुमान प्रदान करते हैं, लेकिन वे दो मूलभूत समस्याओं का समाधान करने में विफल रहते हैं:

• लास्‍ट टच अधिग्रहण विपणन चैनलों का चयन पूर्वाग्रह 
• दीर्घकालिक ब्रांड-निर्माण का उचित प्रतिनिधित्व 

इन मुद्दों से निपटने में विफलता के कारण विपणन प्रभावशीलता का निरंतर गलत आकलन होता है और वित्त विभागों के साथ विश्वसनीयता की कमी होती है। BaseDynamics वास्तव में समग्र मापन ढांचा प्रदान करते हुए दोनों समस्याओं का समाधान करता है।

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BaseDynamics दृष्टिकोण का परिणामों पर क्या प्रभाव पड़ता है? 

BaseDynamics को औपचारिक रूप से लॉन्च करते हुए, डॉ. कैन कहते हैं, "माप और मशीन लर्निंग प्रौद्योगिकी पर बढ़ते ध्यान के चलते मार्केटिंग एनालिटिक्स के बुनियादी वास्तविक विज्ञान के बारे में अधिक स्पष्टता प्रदान करना महत्वपूर्ण है।" Marketscience के मैनेजिंग पार्टनर डेविड डिक्सन इससे सहमति जताते हुए कहते हैं कि "BaseDynamics को पहले से ही हमारे कई ग्राहकों के लिए परिनियोजित किया गया है, जहां हमने इष्‍टतम बजट आवंटन में 20% से 60% और अधिक का अंतर देखा है। हमारे शोध के माध्यम से अकादमिक मान्यता को IJRM के संपादक पी.के.कन्नन ने "उत्कृष्ट और महत्वपूर्ण योगदान" के रूप में चिन्हित किया है और यह मान्‍यता हमारे दृष्टिकोण की विश्वसनीयता को मजबूत करती है।

"BaseDynamics हमें उपभोक्ता मांग के व्यापक मॉडल में मार्केटिंग के छोटे और दीर्घकालिक प्रभावों को मापने की अनुमति देता है।" PwC UK में मार्केटिंग और मीडिया लीडर सैम टॉमलिंसन कहते हैं। PwC UK के मुख्य अर्थशास्त्री जॉन गिलहम ने कहा, "यह न केवल विपणन प्रभावों को मापने के लिए सीएफओ में भरोसेमंद आधार प्रदान करता है बल्कि यह कड़े अकादमिक आधार के साथ मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग के लिए एक व्यावहारिक और स्केलेबल फ्रेमवर्क भी है।"

Marketscience के बारे में 

Marketscience उन्नत मार्केटिंग एनालिटिक्स में पुरस्कार विजेता नवोन्‍मेषक है और पेशेवरों की उनकी समर्पित और विविध टीम विश्व स्तर पर ग्राहकों की सेवा करने व हर जगह विक्रेता को विश्वास के साथ सशक्त बनाने के लिए प्रतिबद्ध है। और अधिक जानकारीwww.market.scienceपर देखें या संपर्क करें: inquiries@marketscience.co

 

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